KAMPANJA

Suomi liikkeelle! YLEn rentoa mutta tehokasta – liikuntakampanja

TAUSTAA

YLE on valinnut vuoden 2005 kattavaksi teemaksi liikunnan. Koska hyvällä elämällä ja liikunnalla on selvä yhteys, YLE on päättänyt liikuttaa kaikkia!

Jokaisella suomalaisella on mahdollisuus pitää huolta itsestään liikkumalla. Liikunta edistää fyysistä,
psyykkistä ja sosiaalista hyvinvointia. Mutta ennen muuta liikunta itsessään tuottaa iloa ja hyvää mieltä.
YLEn liikuntateema ei syyllistä, vaan haastaa suomalaisia nauttimaan päivittäisen liikunta-annoksensa
yksin tai kimpassa – vapaa tyyli ja rento suoritus on pääasia.

Teemavuosi kuuluu ja näkyy YLEn suomenkielisillä ja ruotsinkielisillä radio- ja tv-kanavilla eri
ohjelmistoalueilla kautta vuoden lastenohjelmista senioriohjelmiin, nuortenohjelmista tiedeohjelmiin.

Ensimmäisenä Suomi liikkeelle – ohjelmasarjana aloitti nuorten urheiluohjelma Hiki. Hiki nähdään
keskiviikkoisin, 9.2.2005 alkaen Kakkosella. Hiki on liikuntaan ja urheiluun keskittyvä makasiiniohjelma,
jossa tavataan keskiviikkoisin urheilijoita, poppareita ja muita innokkaita hikoilijoita. Ohjelman päätavoite
on olla monipuolisesti eri lajeja käsittelevä, viihdyttävä ja asiasisältöä tarjoava makasiini, joka pyrkii
aktivoimaan hieman harvemminkin liikkuvia katsojia. Juontajina toimivat Sonja Kailassaari ja Jusu Lounela.

Radio- ja televisiokanavien lisäksi teemavuodella on oma nettiportaalinsa osoitteessa
www.yle.fi/suomiliikkeelle .

Olipa kyseessä hyötyliikkuja, kuntoliikkuja tai liikuntakärpäsen puremaa odottava sohvaperuna,
YLE tarjoaa liikuntavuoden puitteissa inspiraation lähteitä. Keväällä teema näkyy lukuisissa
ohjelmissa, pisteohjelmissa ja liikuntaan haastavassa, ei-ryppyotsaisessa ruutumainonnassa.

Viestit ja mediat

· Jokaisella suomalaisella on mahdollisuus pitää huolta itsestään!
· ei opettamista, syyllistämistä, saarnaamista
· yllätyksellisyys, huumori ja ilo
· tavoitteena elämäntapa, josta saa hyvän mielen
· Hanke on tv-vetoinen; TV1, TV2, YLE Teema FST

- Mukana myös radio; YleX, YleQ, Radio Suomi ja netti sekä erilaisia tapahtumia eri puolilla Suomea

· ruutumainonnalla sekä liikuntatietoiskuilla on keskeinen merkitys teeman viestimisessä.

Markkinointisuunnitelma

Markkinoinnissa tuodaan esille

· liikunnasta ja terveellisistä elämäntavoista saatava hyöty ja elämänilo.
· Samastumiskohteina ovat eri-ikäiset tavalliset suomalaiset, joiden joukossa tuttuja YLE-kasvoja, ei kuitenkaan itsestään selviä urheiluun liitettäviä henkilöitä.

Sisällön suunnittelun lähtökohtana on, että

· Hyvät elämäntavat ovat yleisesti hyväksytty terveyden ylläpitäjä. Sen merkitystä ei alleviivata.
· Liikunnan pakkosuorittamista tai jatkuvaa laihduttamista ei haluta tukea. · Liikunta ja hyvät elämäntavat ovat helposti sovitettavissa arjen kiireiden keskelle.
· Ihmisten motivaatiota liikuntaan ja hyvinvointiin rakennetaan humoristisella ja yllättävällä tavalla

- Liikuntaa ja hyvinvointia on jo oikea positiivinen asennoituminen: ”Olen tänään jo liikkunut näin monta askelta – hyvä minä!”

YLEn ohjelmistoja
Kevät 2005

· Akuutti
· Vierivät kivet
· Aamu-tv
· Kuningaskuluttaja
· Se on siinä
· HIKI
· Pikku Kakkosen luistelukoulu
· Jumppa
· Kotimaan viikko; ympäristö liikuttaa

YLEn ohjelmistoja
Kesä 2005

· Se on siinä – kesäerikoinen
· Tulikoe
· Summeri
· MM-avajaiset

YLEn ohjelmistoja
Syksy 2005

· Syke sytyttää
· Poinzi
· Tutkittu juttu
· Tähtäimessä maraton

Syke sytyttää alkaen 24.8.
YLE TV1, klo 20.00

Suomi liikkeelle! -teemavuoden henkeen toteutetussa kuuden ohjelman sarjassa Syke sytyttää

toimittaja Hilla Blomberg kysyy

Suomen tasavallan presidentti Tarja Haloselta, miksi hänelle järjestetään aikaa kävelyyn?
pääministeri Matti Vanhaselta, riittääkö halonhakkuu pitämään hänet kunnossa?

Ohjelmien aikana saadaan kuulla myös

lisääkö taitavan jalkapalloilijan maine EU-komissaari Olli Rehnin arvostusta Euroopan kabineteissa
pyrkiikö Euroopan talousasioiden päättäjä Sixten Korkman voittoihin sulkapallossa
rullaako varapääjohtaja Sauli Niinistö syksyllä toiselle kierrokselle
saako aikuisbalettti yritysjohtaja Anne Linnonmaan liiketoimet sujumaan

Poinzi
YLE TV2
Poinzi on ohjelmasarja, joka starttaa sunnuntaina lokakuun 30. päivä.

Se on uudenlainen liikuntaohjelma, jossa

lapset valitsevat ohjelman kotisivuilta itselleen hahmon ja
kertovat miten ovat viikon aikana liikkuneet, syöneet ja nukkuneet.

Näistä ilmoituksista muodostuu pisteitä, jotka tulevat sen hahmon hyödyksi tai haitaksi, jonka lapsi on valinnut. Kaikki hahmon saamat pisteet kerätään yhteen ja lopuksi hahmot kilpailevat toisiaan vastaan televisiolähetyksessä. Ohjelmassa kerrotaan myös erilaisista liikuntaharrastuksista.

Tähtäimessä maraton
YLE Teema

· YLE haki ruudun kautta ei liikunta-aktiiveja suomalaisia
· Ilmoittautuneita lähes 4000
· Kuusi eri-ikäistä (30 – 55 v.) ja –taustaista valittiin treenaamaan vuoden ajan maratonia varten
· Valmennusohjelma alkanut, mukana Pajulahden urheiluopisto
· Treenattavia seurataan säännöllisesti lääketieteellisin tarkastuksin, myös omat videopäiväkirjat:

Mitä kehossa tapahtuu
Miten elämä muuttuu
Miten ruokavaliota pitäisi muuttaa

Huipentuu maratonille jossain Euroopan maassa.

Suomi liikkeelle ! YLEn liikuntavuosi 2005 – yhteistyökumppanit

Opetusministeriö
Opetushallitus
SLU
Suomen Latu
UKK-instituutti

Yhteistyömuodot

YLE haastaa mukaan yhteistyökumppanit

Yhteistä tiedottamista
Hankkeen jalkauttamista

Vuosi 2005 on myös YK:n liikunnan ja liikuntakasvatuksen teemavuosi,
Liikunnan vuosi 2005 on valittu lasten ja nuorten teemaksi myös muissa
pohjoismaisissa YLE on tässä yhteistyössä mukana.

Suomi liikkeelle!

Kampanjan suojelijana on tasavallan presidentti Tarja Halonen ja hän osallistuu myös yhteen teemavuoden ohjelmasarjoista.

Kampanjan koordinointi YLEssä

Projektituottaja Marja Mäki-Reinikka
PL 86, 00024 Yleisradio
Puh. 09 1480 2195
Matkapuh. 040 844 2746

Marja.maki-reinikka@yle.fi

Mediatuottaja
Miika Ranne

Vastaava tapahtumatuottaja

Projektipäällikö Tuire Nuolivirta
PL 84, 00024 Yleisradio
Puh. 09 – 1480 2732
Matkapuh. 040 547 2732

Tuire.nuolivirta@yle.fi

TNS Gallupin tutkimus

Tuoreen tutkimuksen mukaan 32 % suomalaisista liikkuu terveyden kannalta riittävästi, riittämättömästi
liikkuvien osuus on suuri, jopa 68 %.

TNS Gallupin tutkimuksen mukaan yli kaksi miljoonaa suomalaista harrastaa viikoittain muuta kuntoilua
kuin kävelyä tai pyöräilyä kodin ulkopuolella. Yli miljoona suomalaista harrastaa liikuntaa seitsemänä
päivänä viikossa. Päivittäin jonkinlaista liikuntaa harrasti melkein kolmannes kansalaisista. Kuva liikunnan harrastamisen aktiivisuudesta muuttuu hieman kun kysytään, millä intensiteetillä liikuntaa on edellisen
viikon aikana harrastettu. Liikuntaa harrastaneista kolmannes (34 %) ilmoittaa liikunnan olleen kevyttä,
ei juurikaan hengästymistä. Reilu kaksi viidestä (43 %) on liikkunut siten, että on pääsääntöisesti
hengästynyt. Joko rasittavaa tai melko rasittavaa on liikunta ollut 22 prosentille.
Tutkimuksen mukaan 32 % väestöstä liikkuu terveyden kannalta riittävästi, riittämättömästi
liikkuvien osuus on suuri, 68 %.

TNS Gallup Oy on toteuttanut tutkimuksen puhelinhaastatteluina 17.- 21.1.2005. Tutkimus on toteutettu SLU:n ja YLEn toimeksiannosta.

Tutkimus ja lisätietoja Suomi Liikkeelle! –projektista on saatavana teemavuoden nettiportaalista: http://www.yle.fi/suomiliikkeelle/

Tutkimustulos uutisoitiin YLEn Aamu-tv:ssä.

TAPAHTUMAT

Kampanjan tueksi toteutetaan tapahtumia, joissa meininki on kampanjahengen mukainen.
YLE on kulmilla ympäri Suomea ja liikuttaa ihmisiä ruutukasvo-liikunta-asiamiestensä ansiokkaalla
avustuksella teemanaan: Suomi liikkeelle! - Ylen rennosti mutta tehokkaasti. Liikuntamuodot vaihtelevat tapahtumasta toiseen.

Suomi liikkeellä! YLE kulmilla tapahtumissa

· Kunto 2005 Helsingin messukeskuksessa, 4. – 6.3.2005
Suomi liikkeelle! –kampanjan lanseeraus

· YleX POP, konsertti Helsingin Kaisaniemessä, 04.06.2005

· Kalevan Kisat 15.07.2005
Penkkiurheilijoiden liikuttaminen

· Pori Jazz, Porissa, 16. – 24.7.2005
jazzkansan liikuttaminen

· Tervehdyksen MM-kisat 8.-9.8.2005
Kaksipäiväinen liikunnan ja kuntien huippukohtaaminen Helsingin hengessä.

· Valtakunnallinen sauvakävelyttempaus17. – 24.09.2007
yhteistyössä SLU:n, SLU-alueiden, Suomen Ladun ja paikallisyhdistysten kanssa.

Tempaus pitää sisällään mm.

- Sauvakävelyratsiat ympäri Suomea 17.9.2005
- Ylen rennosti Etelä-Savon ympäri- tapahtuman 19. – 24.09.2005
- YLE-SLU Foorumin 21.9.2005 teemana ”Voiko kävellessä kokoontua?"
- YLEn lanseeraaman kansallisen sauvakävelypäivän 25.9.2005, jolloin suomalaiset
haastetaan sauvajumppaan ja – letkaan ympäri Suomea
- Päätöstapahtumana YLE Radio Suomen tuottaman kiitoskonsertin
Mikkelin jäähallissa 25.9. klo 15 - 17, esiintyjinä Paula Koivuniemi ja Jani Wickholm.
Konsertti on kuultavissa YLE Radion Suomen taajuuksilla. Konsertti radioidaan suorana kautta maan.

· Varpaat vauhtiin ! 17. – 19.11.2005
Lapset ja liikuntatapahtuma Heurekassa

YLEn liikuntalähettiläinä

tapahtumissa svengaavat ja innostavat yleisöä eri tyyppiseen iloiseen liikuntaan:

· Meri-Tuuli Lindström
· Antero Mertaranta
· Bettina Sågbom
· Katti Matikainen
· Jusu Lounela
· Risto Autio
· Eva Polttila
· Hilla Blomberg
· Peltsi (Mikko Peltola)
· Jasmiini Lappalainen
· Sami Saari
· Simo Frangen
· Heidi Grandell
· Johannes Vestergård
· Leena Pakkanen
· Arto Nyberg

YLE tuo tapahtumiin myös joukon muita ohjelmantekijöitä , jotka ovat televisiosta tai radiosta tuttuja ja ottavat osaa yleisön liikuttamiseen, esimerkkinä

· Kakkosen Jumpan tytöt Anne Soini ja Katja Laaksonen
· Kakkosen Lasten aamujen juontaja Johanna Salonen

Tapahtumat ovat paikallisia, mutta YLE välittää ne valtakunnallisesti televisio- ja radio-ohjelmissaan.